Навике конзумирања вести у Србији 2026: Генерацијске разлике и платформска фрагментација
Немања Миловановић
Годишње Залара истраживање о навикама конзумирања вести за 2026. годину — спроведено на репрезентативном узорку од 1.842 испитаника у Србији — открива убрзану фрагментацију медијске публике по генерацијским и платформским линијама. Овогодишњи резултати представљају прекретницу: по prvi пут, укупни удео корисника који вести примарно прате на дигиталним каналима (67%) надмашује оне који то чине путем традиционалних медија.
Генерацијски јаз у конзумирању вести
Генерацијски разлике никад нису биле видљивије. Код испитаника старијих од 55 година, телевизија остаје доминантни медиј (68% их телевизију наводи као примарни извор вести). Код оних од 18 до 34 године, друштвене мреже и вести-апликације доминирају са 74%, при чему је ТикТок ушао у топ три извора информисања за старосну групу 18–24 (29%).
| Старосна група | Примарни извор вести | Удео |
|---|---|---|
| 18–24 год. | Друштвене мреже | 61% |
| 25–34 год. | Вести-апликације / портали | 48% |
| 35–44 год. | Интернет портали | 44% |
| 45–54 год. | Телевизија | 52% |
| 55+ год. | Телевизија | 68% |
„Нисам гледала телевизиjске вести у последње две године. Све из ТикТок-а и Инстаграм-а, сна. Кад видим нешто занимљиво, онда идем на сајт да прочитам детаљно."— Испитаница, 22 године, Нови Сад
Поверење у медије: Генерацијске разлике
Истраживање бележи пад поверења у медије међу свим старосним групама у односу на 2024. годину, с тим да је пад највидљивији код особа 25–44 године (-8,3 процентних поена). Главни разлози за неповерење: перцепција пристрасности (58%), навала нетачних информација (47%) и опаженa комерцијализација садржаја (39%).
Платформска фрагментација и последице за јавни дискурс
Залара аналитика указује на дубоку фрагментацију: публика различитих медијских платформи у све мањој мери конзумира исте информације, стварајући „информационе мехуре" у којима различите демографске групе живе у практично различитим верзијама стварности. Ова фрагментација представља структурни изазов за јавни дискурс и демократску расправу.