Старосна структура онлајн медијских корисника
Истраживање Залара спроведено у мају 2026. на репрезентативном узорку од 3.200 испитаника широм Србије показало је значајне разлике у навикама конзумирања медија међу различитим старосним групама. Главна демографска бројка: корисници старости 25–44 године чине 41% укупне онлајн медијске публике, иако представљају само 30% укупне популације, указујући на надпропорционалну заступљеност ове групе у дигиталном медијском простору.
Посебно забрињавајући налаз јесте веома низак удео корисника у категорији 65+ (5%), уз истовремено опадање обухвата телевизијских гледалаца у истој групи. Ово указује на системски дефицит у досегу информативних садржаја до старије популације, која исказује најниже поверење у медије (41% наспрам просека 58%).
Медијске навике по типу уређаја и времену
Анализа образаца конзумирања медијских садржаја по времену у дану открива три јасно издвојена пика ангажованости: јутарњи (07:00–09:00), поподневни (13:00–14:30) и вечерњи (20:00–22:30). Вечерњи пик забележио је 34% раст дужине сесије у последње две године, повезан са порастом дугоформатних аналитичких садржаја и подкаст серијала.
Поверење у медије: вишегодишњи тренд
Мерење поверења у медије спроводимо на годишњем нивоу употребом стандардизованог упитника. Резултати за 2026. показују умерен пораст поверења у онлајн информативне портале (+4,1 процентних поена), уз истовремено даље опадање поверења у телевизијске информативне програме (-3,8 п.п.) и штампу (-2,1 п.п.). Опће поверење у медије (58%) остаје испод европског просека (67%) према упоредним подацима Reuters Institute Digital News Report 2026.
| Тип медија | 2022. | 2023. | 2024. | 2025. | 2026. |
|---|---|---|---|---|---|
| Онлајн портали | 48% | 50% | 53% | 57% | 61% |
| ТВ информативни | 64% | 61% | 58% | 55% | 52% |
| Штампа | 52% | 51% | 49% | 47% | 45% |
| Подкасти | 38% | 43% | 49% | 54% | 59% |
| Друштвене мреже | 29% | 28% | 31% | 30% | 31% |